Innovate Living выбирает площадки исходя из потенциальной арендной доходности будущего жилья, а не только из стоимости земли. Компания называет три конкретных направления работы: Jumeirah Village Circle, Arjan и Dubai Land, что дает более четкую географию, чем у большинства застройщиков сопоставимого размера.

Формат застройки это малоэтажные и среднеэтажные жилые дома апартаментного типа. В работе находятся 2 проекта, компания относится к бутиковому и среднему масштабу. Приоритетом при отборе локаций остаются сообщества с устойчивым арендным спросом и последовательными вложениями в инфраструктуру, что напрямую влияет на инвестиционную привлекательность объектов Innovate Living.