Amirah Developments позиционирует себя в нише доступного люкса и закрепилась в Arjan и Dubailand, тогда как большинство сопоставимых застройщиков концентрируются в коридоре Jumeirah Village Circle. Такой выбор дает компании собственную территорию присутствия и снижает прямую конкуренцию за покупателя.

Компания работает избирательно, проект за проектом, а не наращивает широкий параллельный пайплайн. В портфеле 2 жилых объекта апартаментного формата. Ценовое позиционирование охватывает средний сегмент и нишу доступного люкса: покупателю предлагается более высокий уровень отделки и оснащения, чем в базовом жилье, при сохранении разумной стоимости входа.