WEll Concept Development выстраивает весь свой продукт вокруг темы здоровья: велнес-составляющая является для компании не дополнительной опцией, а основным принципом проектирования, что отражено и в названии самой компании, и в названиях ее проектов. В портфель входят WEll Living в Jumeirah Village Circle, WEll Branded Residences в Dubai Land и WEll Concept Residences в Arjan.

Здоровый образ жизни в проектах компании поддерживается набором внутренней инфраструктуры и планировочными решениями, а не только маркетинговым позиционированием. Компания относится к бутиковому и среднему масштабу. Средняя стоимость покупки составляет около 1,87 млн дирхамов при чистой доходности 6,49 процента, что делает предложение конкурентным и с инвестиционной точки зрения. Ценовое позиционирование охватывает средний и верхний средний диапазон.