Beyond работает в премиальном и ультралюксовом сегменте жилой недвижимости Дубая и строит свою стратегию вокруг партнерств с международными брендами. Наиболее показательный пример такого подхода это Bugatti Residences by Beyond в Business Bay: проект, в котором архитектура и наполнение выстроены вокруг узнаваемой мировой марки. В портфеле компании также One Sankari в Business Bay и участие в проекте Beyond Yas. Такая модель предполагает не конкуренцию по объему, а создание отдельных знаковых адресов, каждый из которых воспринимается рынком как самостоятельный актив.

Портфель Beyond намеренно ограничен: компания ведет 18 проектов и предпочитает небольшое число громких запусков широкой экспансии. Объекты застройщика формируют верхнюю ценовую границу в своих локациях, прежде всего в Business Bay и других центральных районах эмирата, что отражает уровень строительных спецификаций и стоимость брендовых коллабораций. Целевая аудитория это покупатели с высоким капиталом, для которых жилье в Дубае является одновременно резиденцией и трофейным активом. Дальнейшие планы компании сохраняют фокус на брендовой жилой застройке в центральных районах эмирата.